Метакомунікація як інструмент маніпулятивного впливу в німецькомовному рекламному дискурсі
DOI:
https://doi.org/10.31558/1815-3070.2026.51.6Ключові слова:
маніпулятивний вплив, метакомунікація, мультимодальність, прагмалінгвістика, рекламний дискурсАнотація
Статтю присвячено дослідженню метакомунікативних висловлень як засобу прихованого маніпулятивного впливу в німецькомовному рекламному дискурсі. Актуальність зумовлена потребою вивчення імпліцитних стратегій впливу в умовах інформаційного перенасичення та специфікою модальних засобів німецької мови. Мета роботи – виявити та систематизувати метакомунікативні тактики й проаналізувати їхню взаємодію з візуальними елементами. Матеріал становлять 107 рекламних текстів (2015–2025). Використано дискурс-аналіз, прагмалінгвістичний і мультимодальний підходи. У результаті розроблено функціональну типологію метакомунікативних тактик (ілюзія довіри, імітація спілкування, емоційне зараження, апеляція до авторитету, висловлення особистої думки). Доведено, що їхній маніпулятивний потенціал реалізується через поєднання експліцитних і імпліцитних засобів, а візуальні елементи виконують директивну функцію, формуючи сприйняття реклами як автентичного досвіду.
Стаття надійшла до редакції: 20.02.2026
Статтю рекомендовано до друку: 10.04.2026
Стаття опублікована: 20.05.2026
Посилання
Бацевич Ф. С. Основи комунікативної лінгвістики. Київ : Академія, 2004.
Гнезділова Я. В. Метакомунікація в контексті маніпуляції: передумови. Science and Education a New Dimension. Philology. 2016. Вип. 4 (25). С. 24–27.
Криворучко С. І. Лінгвопрагматичні властивості перлокутивних оптимізаторів у сучасному німецькомовному дискурсі : автореф. дис. ... канд. філол. наук. Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна. Харків, 2011.
Селіванова О. О. Лінгвістична енциклопедія. Полтава : Довкілля-К, 2010.
Bateson G. Steps to an ecology of mind: Collected essays in anthropology, psychiatry, evolution, and epistemology. San Francisco, CA : Chandler Publishing Company, 1972.
Habermas J. Theorie des kommunikativen Handelns. Bd. 1. Frankfurt am Main : Suhrkamp, 1981.
Jakobson R. Linguistics and poetics. Style in language / T. A. Sebeok (Ed.). Cambridge, MA : MIT Press, 1960. P. 350–377.
Schulz von Thun F. Miteinander reden: Störungen und Klärungen. Allgemeine Psychologie der Kommunikation. Reinbek bei Hamburg : Rowohlt, 1981.
Schwitalla J. Gesprochenes Deutsch: Eine Einführung. Berlin : Erich Schmidt Verlag, 1997.
Stöckl H. Linguistic multimodality – multimodal linguistics: A state-of-the-art sketch. Multimodality: Disciplinary thoughts and the challenge of diversity / J. Wildfeuer, J. Pflaeging, J. Bateman, O. Seizov, C. Tseng (Eds.). Berlin : De Gruyter, 2019. P. 41–68. DOI: https://doi.org/10.1515/9783110608694-002
Van Dijk T. A. Discourse and manipulation. Discourse & Society. 2006. Vol. 17 (3). P. 359–383. DOI: https://doi.org/10.1177/0957926506060250
Watzlawick P., Beavin J. H., Jackson D. D. Pragmatics of human communication: A study of interactional patterns, pathologies, and paradoxes. New York, NY : W. W. Norton & Company, 1967.
